Базовый принцип

По большому счёту, для того, чтобы начать работу над сценарием и поиском креативной идеи, нам нужно понять о чём будем делать видеоролик, кому будем рассказывать историю в нём и где этот ролик будет транслироваться. Поэтому все вопросы в брифе (а их там около 10-ти) можно разделить всего на 3 группы:

• Задача – о чём рассказываем;
• Целевая аудитория – кому рассказываем;
• Ограничения – где и как будет показываться видеоролик;

Не все из них обязательны к заполнению, да и вообще, бриф – это всего лишь предпосылка к общению, чуть более конкретная чем приветствие по электронной почте или телефону, но совсем не обязывающая к объёмному и детализированному заполнению. Ведь каким бы подробным не было задание, всё-равно по ходу работы возникнут уточняющие вопросы и это абсолютно нормальная часть процесса производства видеоролика.

Маленькая хитрость

Тем не менее, если у вас действительно вызывает затруднение заполнения брифа, то мы рекомендуем формулировать мысли максимально просто. У нас есть даже собственный принцип на этот счёт – “Объясни близкому другу”, который помогает формулировать мысли просто, быстро, не теряя эмоций. Потому что мы доверяем друзьям и не боимся показать перед ними глупыми, а значит формулируем мысли максимально просто, чтобы донести смысл как можно быстрее и даже не задумываемся об этом. 

Несколько примеров:

Вы представляете финансовую организацию и выпускаете на рынок новый финансовый продукт, рассчитанный на широкую аудиторию. Продукт сам по себе не такой уж и сложный, но из-за огромного количества сложных терминов и формулировок в нём сам черт ногу сломит. Вы понимаете, что предлагать такое непосредственно потребителям нет смысла и решаете обучить сотрудников филиалов банка, чтобы они разбирались в продукте и могли простым языком рассказать о нём посетителям филиалов. Из этой информации мы понимаем:

• Задача – есть сложная информация о продукте. Нужно упростить, отбросить лишнее и упаковать всё это в понятный видео-ролик;
• Целевая Аудитория – сотрудники филиалов банка;
• Ограничения – ролик будет доступен на внутренней вики-странице банка, поэтому достаточно FullHD — формата. Правда не у всех сотрудников есть наушники или колонки на их рабочих станциях, поэтому ролик должен быть понятен и без звука.

– Ясно! Значит будем делать видеоролик с внутренними титрами. Диктора при этом тоже запишем.

Или вот такой пример. Вы сотрудник популярного сервиса по заказу такси. Но на рынке есть еще несколько известных конкурентов. Вы решаетесь с ними конкурировать и бороться за интернет-аудиторию с помощью рекламных кампаний в социальных сетях. Для этого нужен разнообразный и качественный контент. Тогда тезисы будут примерно такими:

• Задача – для рекламной кампании в соц. сетях нужен разнообразный видео-контент;

• Целевая Аудитория – активные пользователи социальных сетей;

• Ограничения – нужно учесть разные форматы от 16*9 для десктопов до 9*16 для мобильных платформ. Некоторые пользователи будут видеть ролик без звука, поэтому смысл должен быть понятен и без него.

– Понятно! Значит будем делать проект сразу с учётом мультиформатности. Это конечно усложнит процесс и скажется на стоимости, но абсолютно всё решаемо. А еще, видео контент для Инстаграма или Тик-Ток имеет ряд своих особенностей, но это мы рассмотрим в другой статье.

Чем быстрее, тем лучше

Так что не нужно бояться что-то упустить в заполнении брифа. Чем раньше мы начнём общение по проекту, тем быстрее разберемся с нюансами, и, по ходу работы, вместе решим все возникающие вопросы. Чтобы заполнить бриф и начать работу с нами, просто нажмите на кнопку: